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　　隨著生活水平普遍得到提高，人們對健康問題越發(fā)關(guān)注，醫(yī)院信息化建設(shè)已成為必然趨勢。作為第五大傳播媒體，數(shù)字標牌在醫(yī)院的各個角落悄然出現(xiàn)，并在應(yīng)用需求、市場規(guī)模、區(qū)域分布、品牌運營商等方面均呈現(xiàn)出一些特點。

　　一、醫(yī)院的終端顯示產(chǎn)品以液晶屏為主，主要放置在門診大廳和候診廳

　　由于人們在醫(yī)院的門診大廳和候診廳滯留時間長，通過數(shù)字標牌系統(tǒng)就可以自助查詢進行就醫(yī)，大大縮短了就醫(yī)來回咨詢的時間。因此，數(shù)字標牌系統(tǒng)扮演著信息發(fā)布與查詢的角色，成為醫(yī)院的重要設(shè)施，主要放置在人流量比較大的門診大廳和候診廳，并以液晶屏為主要顯示終端。

　　二、醫(yī)院領(lǐng)域的數(shù)字標牌系統(tǒng)市場潛在規(guī)模大，受眾群體龐大

　　根據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計信息數(shù)據(jù)顯示，2011年末，全國醫(yī)院總數(shù)達21979個，總診療人次達22.6億人次。從醫(yī)院級別角度看，數(shù)字標牌系統(tǒng)主要應(yīng)用在三級醫(yī)院和二級醫(yī)院中，但兩類醫(yī)院數(shù)量只占全國醫(yī)院數(shù)量的35.8%。因此，隨著一級醫(yī)院和普通醫(yī)院等的進入，數(shù)字標牌系統(tǒng)在醫(yī)院領(lǐng)域的發(fā)揮空間更大。

　　醫(yī)院類別 醫(yī)院數(shù)量（家） 診療人次數(shù)（億人次）   

　　所有醫(yī)院 21979 22.6   

　　三級醫(yī)院 1399 9.0   

　　二級醫(yī)院 6468 9.9   

　　一級醫(yī)院 5636 1.5 

　　數(shù)據(jù)來源：《2011年我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》

　　三、醫(yī)院領(lǐng)域的數(shù)字標牌系統(tǒng)主要分布在東中部地區(qū)

　　由于中東部地區(qū)云集了我國的先進醫(yī)療資源和知名醫(yī)院，成為人們就醫(yī)的主要選擇地。因此，目前的數(shù)字標牌系統(tǒng)在醫(yī)院應(yīng)用也主要分布在東中部地區(qū)，尚未在西部地區(qū)廣泛投入。而東中部地區(qū)，主要以省會城市、經(jīng)濟特區(qū)、直轄市等經(jīng)濟發(fā)達的城市為主，尚未深入到縣級城市。

　　四、醫(yī)院領(lǐng)域的數(shù)字標牌系統(tǒng)市場運營商品牌集中度大

　　目前，在醫(yī)院領(lǐng)域的數(shù)字標牌系統(tǒng)主要有炎黃健康傳媒和互力健康傳媒兩大運營商。其中，炎黃健康傳媒擁有32800塊液晶屏，主要分布在一級城市和三級醫(yī)院中，牢牢占據(jù)了壟斷地位。

　　綜上可述，奧維咨詢（AVC）認為，數(shù)字標牌在醫(yī)院領(lǐng)域的受眾群體廣，運營商集中度高，便于進一步推廣市場；而區(qū)域分布不均勻從某種角度上也表明了市場潛在空間大，還有繼續(xù)上升的空間。