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Counterpoint Research《2025年Q2全球智能手表出貨量追蹤》報(bào)告顯示，華為的智能手表出貨量在當(dāng)季首次超越蘋果(AAPL.US)，成功躍居全球第一。當(dāng)季全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)8%，這是自2024年Q1以來連續(xù)五個(gè)季度下滑后的首次回暖，而中國(guó)市場(chǎng)則在本季度的增長(zhǎng)中扮演著重要角色。此次復(fù)蘇主要受益于消費(fèi)者需求的持續(xù)回升，尤其是華為、小米(01810)與小天才等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)。

高級(jí)分析師Anshika Jain評(píng)論其市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)表示：“華為憑52%同比增幅躍升至全球智能手表市場(chǎng)首位，在全球前十大品牌中增速最快。依托豐富的產(chǎn)品組合、強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭以及在中高端價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華為首次超越蘋果，登頂全球出貨量榜首。該品牌將持續(xù)提供能滿足各消費(fèi)群體需求的智能手表產(chǎn)品，目前其超過四分之三的出貨集中在中國(guó)市場(chǎng)，且大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在100至400美元的價(jià)位區(qū)間。除此之外，華為還在歐洲、中東非以及亞太等其他地區(qū)逐步擴(kuò)張，進(jìn)一步擴(kuò)大全球用戶群體。華為在中國(guó)不斷擴(kuò)大的智能手機(jī)用戶群體，加之生態(tài)一體化戰(zhàn)略，是推動(dòng)其增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。”

全球智能手表出貨量市場(chǎng)份額

2024年Q2 vs 2025年Q2

與此同時(shí)，蘋果的全球智能手表出貨量已連續(xù)七個(gè)季度下滑，失去了全球市場(chǎng)第一的位置。但憑借iOS生態(tài)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的用戶忠誠(chéng)度，蘋果依然在高端智能手表細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

在前五大廠商中，小米和小天才在本季度的出貨量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。小米憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和廣泛的市場(chǎng)覆蓋，在基礎(chǔ)型智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)突出;小天才則依靠其差異化功能以及在年輕用戶及家長(zhǎng)中的強(qiáng)大品牌認(rèn)同優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)主導(dǎo)兒童智能手表賽道。另一大廠商三星出貨量同比下降3%。蘋果與三星的疲軟表現(xiàn)還受到消費(fèi)者觀望情緒的影響，部分用戶推遲購(gòu)買，等待預(yù)計(jì)在2025年Q3發(fā)布的新一代設(shè)備。

全球高端智能手表出貨量市場(chǎng)份額(按地區(qū))

2024年Q2 vs 2025年Q2

在評(píng)論區(qū)域市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，分析師Balbir Singh表示：“憑借國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)和忠實(shí)的用戶基礎(chǔ)，中國(guó)在2025年Q2首次成為全球高端智能手表出貨量最大市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展很大程度上得益于豐富的平價(jià)選擇、政府政策的補(bǔ)貼支持，以及與本地應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的深度融合——使智能手表在支付、健康管理等日常場(chǎng)景中不可或缺。與此同時(shí)，其他主要地區(qū)，尤其是大多數(shù)品牌均受北美市場(chǎng)出貨下滑的影響，也進(jìn)一步鞏固了中國(guó)在高端智能手表市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。”

展望全球市場(chǎng)，Jain指出：“我們預(yù)計(jì)2025年智能手表市場(chǎng)將持續(xù)復(fù)蘇，年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)7%左右的穩(wěn)健增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要受到智能手表的功能升級(jí)的推動(dòng)，包括AI技術(shù)的深度應(yīng)用，以及新一代的高精度健康傳感器。各品牌正通過差異化定價(jià)策略覆蓋從入門級(jí)到旗艦級(jí)的全價(jià)位段，既吸引首次購(gòu)買者進(jìn)行嘗試，也推動(dòng)升級(jí)換代需求。HarmonyOS、Wear OS與WatchOS等生態(tài)有望進(jìn)一步擴(kuò)展以支撐這種多樣化。隨著將AI驅(qū)動(dòng)的洞察與先進(jìn)傳感器結(jié)合，智能手表將提供更精準(zhǔn)的健康評(píng)估、個(gè)性化推薦與生活方式指導(dǎo)，從而進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”

Counterpoint副總監(jiān)David Naranjo在展望整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)補(bǔ)充道：“蘋果和三星的下滑表明，僅靠品牌忠誠(chéng)已不足以維持競(jìng)爭(zhēng)力——消費(fèi)者現(xiàn)在期待實(shí)實(shí)在在的增值體驗(yàn)，例如獲得FDA認(rèn)證的健康數(shù)據(jù)、AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)，以及更長(zhǎng)的電池續(xù)航。2025年下半年對(duì)這兩個(gè)品牌來說都至關(guān)重要：如果蘋果新一代Apple Watch和三星的Galaxy Watch能夠在功能上實(shí)現(xiàn)顯著突破，兩者仍有望重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。但與此同時(shí)，中國(guó)品牌正憑借其規(guī)模、性價(jià)比和生態(tài)融合優(yōu)勢(shì)占據(jù)先機(jī)，逐漸成長(zhǎng)為全球挑戰(zhàn)者。市場(chǎng)正步入新一輪的創(chuàng)新周期，其中健康與AI將成為長(zhǎng)期差異化優(yōu)勢(shì)的核心。