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根據(jù)Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，2024年全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng)了5%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢(shì)，同時(shí)平均銷售價(jià)格攀升至創(chuàng)紀(jì)錄的356美元。此外，由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)狀況改善，消費(fèi)者信心提升，受5G技術(shù)普及以及更強(qiáng)的攝像頭、更快的處理器等因素推動(dòng)，手機(jī)換代需求增加，全球智能手機(jī)出貨量在經(jīng)歷了兩年的下滑后實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain在評(píng)論2024年市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“2024年智能手機(jī)市場(chǎng)有許多積極因素，平均銷售價(jià)格和出貨量均有所增長(zhǎng)。收入增長(zhǎng)繼續(xù)超過出貨量增長(zhǎng)，平均銷售價(jià)格創(chuàng)下新紀(jì)錄，這得益于手機(jī)品牌廠商對(duì)高端市場(chǎng)的不斷關(guān)注、消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)備的需求增加以及投入成本的上升。展望2025年，智能手機(jī)出貨量可能會(huì)以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而平均銷售價(jià)格和收入將繼續(xù)超過出貨量增長(zhǎng)。低價(jià)5G手機(jī)以及GenAI技術(shù)向中低端市場(chǎng)的普及是2025年值得關(guān)注的關(guān)鍵趨勢(shì)。”

2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量和收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

Counterpoint研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)價(jià)蘋果公司的表現(xiàn)時(shí)表示：“盡管蘋果iPhone的出貨量同比下降了3%，但品牌的收入并未受到太大影響，平均銷售價(jià)格繼續(xù)增長(zhǎng)，突破了900美元大關(guān)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。蘋果Pro系列在其產(chǎn)品組合中的貢獻(xiàn)持續(xù)上升。同時(shí)，蘋果也在不斷擴(kuò)大在新興市場(chǎng)的影響力，這些市場(chǎng)中不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)了需求的增長(zhǎng)。拉丁美洲是蘋果增長(zhǎng)最快的地區(qū)，iPhone出貨量同比增長(zhǎng)了44%，這主要得益于蘋果最新系列產(chǎn)品的本地化供應(yīng)以及對(duì)老款機(jī)型的價(jià)格優(yōu)惠。”

盡管2024年出貨量略有下降，但三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量方面仍保持主導(dǎo)地位。該品牌出貨量的下滑被平均銷售價(jià)格的增長(zhǎng)所抵消，其平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，推動(dòng)收入同比增長(zhǎng)2%。這得益于表現(xiàn)優(yōu)于前代的S24系列產(chǎn)品。三星一直在高端市場(chǎng)引領(lǐng)AI領(lǐng)域的發(fā)展。

在全球前五的手機(jī)廠商中，vivo憑借在中國(guó)和印度市場(chǎng)的成功，收入增長(zhǎng)最為迅速，全球收入同比增長(zhǎng)20% 。2024年，vivo 在這兩個(gè)市場(chǎng)的出貨量均位居首位。

小米全球出貨量同比增長(zhǎng)16%，成為前五手機(jī)品牌廠商中增長(zhǎng)最快的品牌。其增長(zhǎng)得益于精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合、更加實(shí)惠的5G新機(jī)發(fā)布，以及在拉丁美洲、中東和非洲市場(chǎng)的擴(kuò)展。小米在中國(guó)高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。此外，小米進(jìn)入汽車領(lǐng)域也有助于提升其品牌形象。

盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出成熟跡象，表現(xiàn)為增長(zhǎng)緩慢和更長(zhǎng)的更換周期，但未來(lái)幾年仍有一定的增長(zhǎng)潛力。中東和非洲、拉丁美洲、印度以及東南亞等新興市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。