憑借外形超薄、亮度均勻、節(jié)能環(huán)保等CCLE背光源電視無法比擬的優(yōu)點，2009年，LED電視橫空出世，短短一年間，隨著各大彩電巨頭相繼突破LED技術難點，大舉進軍LED液晶電視領域，LED液晶電視業(yè)已實現規(guī)模化生產，價格不斷走低，市場進入細分。特別是近期受制多重因素，多家外資彩電企業(yè)凱覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場預期相比難免有點失落。而中國彩電企業(yè)主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據統(tǒng)計，國產品牌的LED電視已一度占到了LED電視國內市場的近七成。
日前，國內彩電巨頭TCL再次集群上市P21數字一體機系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶電視新品，有專家表示，TCL等中國彩電品牌在LED領域與合資品牌技術持平，依照消費者日益?zhèn)€性化的消費需求“量身定制”電視，不僅將LED電視拉入到平民消費層次，并且引領LED電視進入市場的“細分時代”。
LED爆發(fā)式增長
在多重利好因素的刺激下，五一過后，原本應該是傳統(tǒng)淡季的國內彩電市場，呈現 “淡季不淡”的態(tài)勢。
據中怡康數據統(tǒng)計，LED電視在國內彩電市場的銷量，五一前的一周之內，就已經達到7萬多臺，較去年增長50多倍。其中，國產品牌的LED更占到市場份額的70%左右。進入5月來，各大家電賣場的銷售結果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國內各大品牌紛紛發(fā)起LED電視促銷攻勢，LED電視的市場份額進一步迅速擴大。
調查也顯示，隨著節(jié)能環(huán)保概念的不斷深入人心，以及中國家庭電視更新?lián)Q代的需求推動， LED電視已經被消費者廣為接受。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：2010年里，準備購買LED電視的消費者比例高達34%，LED 電視已經成為了平板電視領域最受歡迎的產品之一。此前，中國電子商會發(fā)布預測報告指出，2010年LED電視有望實現4倍增長，從2009年的100萬臺增長到400萬臺。
在消費需求市場的驅動下，各大廠商也積極投身參與LED背光盛宴。其中，作為中國彩電企業(yè)領軍品牌，TCL更是頻頻出招，積極挺進液晶上游 LED背光模組建設，迅速搶占了LED背光領域的先機。LED電視價格不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。
LED進入“細分”時代
“一方面LED電視市場銷量大增，但另一方面，如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術大規(guī)模地應用到平板電視上，LED電視同樣會陷入此前 CCFL背光源平板電視相雷同的市場境地，往同質化競爭的方向淪陷?！?一業(yè)內觀察人士指出。
面對更加細分化的市場，以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借多元化產品戰(zhàn)略，將LED背光源運用到不同功能的電視產品上，從而體現了中國彩電企業(yè)具備了同時占領多個細分市場的能力。據記者了解到，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)?；狭浚约凹洗饲巴瞥龅腜11系列，目前，TCL旗下 LED電視產品陣營，按照消費者的不同需求，細分為互聯(lián)網、超薄黑水晶屏、數字一體機以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產品系列。從TCL部分賣場的銷售情況也反映出，無論是突出視覺效果，或者能滿足豐富收看內容，細分的個性化LED電視最受到消費者的歡迎，其中TCL黑水晶的 LED互聯(lián)網電視尤為佼佼者。
“LED液晶電視市場出現細分化新趨勢，這是消費需求與技術進步的共同結果，也是市場新一輪洗牌的開啟?！庇嘘PLED技術的專家認為，在LED 電視呈現細分化趨勢的階段，如果單單依靠LED技術給產品帶來的優(yōu)點，單純倚仗已經成為行業(yè)標配的LED背光源顯示技術，產品將失去市場適應性和競爭力。
業(yè)界人士普遍認為，LED電視正進入細分化的時代，市場細分的下一趨勢將是向3D與互聯(lián)網電視的融合方向發(fā)展，而TCL等企業(yè)在3D技術和互聯(lián)網電視研發(fā)方面的突破性成就，使得這一趨勢正在加速到來。
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