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　　2014年第一季度中國平板電腦市場上， 蘋果與三星繼續(xù)領跑品牌關注榜，同時兩家品牌之間競爭正日趨激烈。產(chǎn)品參數(shù)方面，Android系統(tǒng)憑借產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)市場主流，而蘋果iOS7系統(tǒng)已基本完成與iOS6的交接，第五代iPad系列產(chǎn)品用戶關注度相對較為集中。

　　一、市場概述

　　•2014年全球平板電腦出貨量增長速率放緩

　　市場研究公司IDC最新發(fā)表的研究報告顯示，2014年全球平板電腦出貨量將增長19.4%，遠遠低于2013年的增長率。同時受平板電腦市場日趨成熟的影響，產(chǎn)品價格的下降幅度將有所放緩。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場用戶關注度主要集中于1000-1999元中端價位產(chǎn)品，反映出更多的消費者開始將實用性和性價比納入購機參考范圍。

　　•低價通話平板電腦將引導用戶向低端市場轉(zhuǎn)移

　　目前，國外品牌把持高端平板電腦市場且地位相對較為穩(wěn)固，部分國產(chǎn)廠商開始向低端市場進軍。受此影響，2014年第一季度1000元以下平板電腦產(chǎn)品占比已接近50.0%。為了增加產(chǎn)品特色，越來越多的低價平板電腦開始融合通話功能，由于價格優(yōu)勢突出且貨源充足，預計今年低價通話平板電腦將引導更多的用戶關注度向低端市場轉(zhuǎn)移。

　　二、品牌關注格局

　　•蘋果繼續(xù)領跑品牌關注榜

　　第一季度平板電腦市場上，蘋果繼續(xù)領跑品牌關注榜，所占市場關注份額為27.9%。三星獲品牌關注亞軍，用戶關注度為16.6%。與冠亞軍相比，聯(lián)想、華碩、微軟等八家品牌用戶關注度則相對較低，所占關注比例均在10.0%以下。整體來看，白牌產(chǎn)品仍占據(jù)一定市場空間，這使得用戶關注度兩極分化現(xiàn)象較為明顯。

　　2014年Q1中國平板電腦市場品牌關注比例分布