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　　日前中怡康發(fā)布了2013年中國(guó)電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、三星、夏普、索尼、海爾、三洋成為零售量份額TOP10的品牌，從這份數(shù)據(jù)報(bào)告中我們也可以看到中國(guó)電視市場(chǎng)的一些現(xiàn)狀，在此和大家分享一下。

　　1、國(guó)產(chǎn)品牌仍占主導(dǎo)地位

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電視市場(chǎng)零售量份額前五均為國(guó)產(chǎn)品牌，分別為海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，這五個(gè)品牌也處于中國(guó)電視市場(chǎng)第一陣營(yíng)，零售量份額均超過(guò)10%，總和達(dá)到了64.66%，而TOP10最高的是三星，份額也僅為7.40%，足見在中國(guó)電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌牢牢地占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　2、電視市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)的老大

　　按照蘭查斯特市場(chǎng)占有率戰(zhàn)略模型，26.1%是安全市場(chǎng)份額一個(gè)臨界值，當(dāng)市場(chǎng)份額高于這一數(shù)值的時(shí)候，才能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而當(dāng)?shù)谝坏姆蓊~在26.1%以內(nèi)，各品牌占有率仍會(huì)有較大變動(dòng)可能性。從數(shù)據(jù)來(lái)看，零售量前五名份額差別并不大，排名第一的海信零售量約為316萬(wàn)，份額為15.34%，排名第五的康佳銷量約為234萬(wàn)，份額為11.34%，海信零售量只比康佳高出35%。雖然第一陣營(yíng)的零售量份額總和達(dá)到了64.66%，但由于前幾名之間的差距并不大，第5-10名的份額總和也高達(dá)25.07%，這就造成了電視市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)的老大的現(xiàn)狀，讓很多新晉品牌看到了更多的希望。