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　　最近一年來，消費(fèi)者對(duì)到底是選擇液晶電視好還是有機(jī)自發(fā)光OLED電視的爭論不絕于耳。與外觀取巧的LED背光液晶電視相比，定位高端用戶的OLED電視與公眾總是缺少價(jià)格的親切感，手頭不算充裕的消費(fèi)者很容易得出“先選液晶，以后考慮更好的OLED”的結(jié)論。

　　而就在本月10日創(chuàng)維將其高端55吋OLED電視價(jià)格一次下調(diào)3000元，以“親民”的價(jià)格展開了OLED爆發(fā)年的營銷大動(dòng)作，而同樣出品OLED電視的康佳、長虹等品牌也在醞釀降價(jià)跟進(jìn)。OLED電視進(jìn)入萬元區(qū)間讓“同為萬元級(jí)別，讓“選液晶還是選OLED電視”的消費(fèi)爭論再次掀起波瀾。

　　追求品質(zhì)的消費(fèi)者面對(duì)今年OLED電視售價(jià)暴降20%的福利，萬元級(jí)別"首選液晶"的結(jié)論就變得不那么理性了。

　　2016年在北美高端市場有機(jī)自發(fā)光OLED電視以高增長率成為高端用戶的流行選項(xiàng)，OLED正是在去年實(shí)現(xiàn)了從“新一代顯示技術(shù)”到“這一代顯示技術(shù)”的定位轉(zhuǎn)變，盡管以LG品牌為主的OLED電視單機(jī)售價(jià)仍高達(dá)1.5萬人民幣，但仍然獲得了追求畫質(zhì)和品味的北美消費(fèi)者青睞。2016年9月，德國品牌美茲（Metz）在歐洲首發(fā)高端OLED電視后，在德語區(qū)消費(fèi)市場也獲得了爆發(fā)式增長和高度認(rèn)可。

　　據(jù)HEA了解，新型顯示屏幕技術(shù)OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，在被應(yīng)用于大屏電視之前廣泛應(yīng)用于MP4，智能手機(jī)和筆記本終端上，由于其超輕薄、低能耗、可視角度好等與液晶產(chǎn)品對(duì)比性優(yōu)勢(shì)，也被定位于面向高端用戶的旗艦電視產(chǎn)品。

　　一向被認(rèn)為沉穩(wěn)步進(jìn)的LED背光液晶電視技術(shù)遇上“擠牙膏”式技術(shù)升級(jí)非議，面對(duì)OLED電視在天然“無拖尾”、“極致黑場”、“低耗”、“可卷曲”的獨(dú)特性能面前，液晶電視陣營在技術(shù)上的突破日漸落后，唯一支撐其在萬元高端呼風(fēng)喚雨的理由只剩下文案和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　與追求低端性價(jià)比的普通消費(fèi)群不同，目前在面向高畫質(zhì)和高配置的電視市場中，一萬元成為高端受眾的選購心理中軸線。以日系“畫質(zhì)先鋒”品牌為例，其55英寸9300系列價(jià)格高達(dá)11400元；另一個(gè)高園園代言的日系品牌，55寸量子點(diǎn)電視售價(jià)也為一萬元；高端電視價(jià)格軸線上，國產(chǎn)品牌的定價(jià)也不遑多讓，以青島品牌MU8600系列為例，其55英寸曲面電視市場售價(jià)在促銷策略后竟也高達(dá)9999元。

　　從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價(jià)為1萬4千美元，到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4K OLED定價(jià)為1萬4千元人民幣，短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍。創(chuàng)維昨起將55寸S9-I以3000元幅度降價(jià)，令OLED高端電視進(jìn)入主銷價(jià)區(qū)間，一次性拉近與消費(fèi)者的距離感。

　　有消費(fèi)者認(rèn)為，考慮到OLED優(yōu)秀的畫質(zhì)和新一代自發(fā)光特點(diǎn)，加上創(chuàng)維獨(dú)推的JBL全音域音響和4色HDR，今年萬元級(jí)別電視中選擇OLED電視完全是最佳的選擇。

　　不過消費(fèi)者也幼稚地期望，同樣是國產(chǎn)品牌的液晶電視，如果效仿OLED降價(jià)力度在原價(jià)萬元的基礎(chǔ)上一次性下調(diào)3000元，也是有足夠誠意和競爭力的。

　　按照消費(fèi)端的猜測，作為國產(chǎn)品牌海信“鎮(zhèn)店之寶”的MU8600UC目前售價(jià)為9999元，如果維持與OLED電視的同步降價(jià)競爭力的話，3月起需要將價(jià)格一次性下調(diào)為6999元，即便是按照創(chuàng)維55寸OLED電視20%的降幅，海信55寸8600系列定價(jià)也不應(yīng)高于7999元。

　　無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，其55寸旗艦電視售價(jià)仍有巨幅下滑的市場定價(jià)需求，然而面對(duì)液晶面板整體采購價(jià)格居高不下，低端液晶電視價(jià)格連續(xù)上漲的市場大格局下，期望廠商主動(dòng)將定價(jià)下調(diào)“兩個(gè)跌停”，似乎根本不能兌現(xiàn)。

　　總之，55吋OLED電視落下價(jià)格神壇步入萬元級(jí)別，無論是在“新一代”的發(fā)光優(yōu)勢(shì)角度，還是液晶價(jià)格虛高的角度來看，當(dāng)下把目光集中于OLED電視不失為明智之選。

　　來源：家電網(wǎng)