當前，電視的含義早已不僅限于硬件，內容成為另一項重要的考量指標。在這一趨勢下，傳統電視生產商對內容越來越重視，甚至以接受股權注資的形式擁抱內容方。
近日，創維集團旗下互聯網電視酷開與愛奇藝簽訂投資協議，愛奇藝向酷開投資1.5億元，獲得酷開5%股權。在創維看來，愛奇藝的投資一方面可以為酷開的發展提供資金，另一方面，酷開與愛奇藝主要業務的互補性，此交易預期有助產生協同效益并有利于酷開主要業務的長遠發展。
兩家企業的互補性何在?答案當然是愛奇藝的內容優勢，以及創維的硬件終端優勢。創維集團有限公司總裁楊東文就在當天表示，“創維選擇愛奇藝作為戰略合作伙伴，是彼此優勢互補，一方面創維智能電視用戶數與日俱增，需給消費者提供更多內容。另一方面愛奇藝需借助智能電視平臺的推廣，以獲得更多市場;而且，垂直深度戰略合作是產業發展的方向，智能電視的未來需要生生不息的開放生態系統。”
除了創維外，去年，TCL和長虹旗下智能電視運營平臺歡網科技也引入了騰訊作為戰略投資者，騰訊投資5000萬元獲得其7.14%的股權。那么，這些硬件企業為什么引入視頻內容方?
這與近年來我國電視市場低迷，電視硬件本身的利潤十分微薄有關。奧維云網的數據顯示，2016上半年，中國彩電市場零售量達2351萬臺，實現6.9%的增長，但整體行業零售額710億元，同比下降4.0%。同時，從今年的半年報來看，海信毛利率為18.3%，而這是幾家電視廠家中表現較好的，可見與很多其他行業相比，電視行業的盈利能力較差。
另一方面，互聯網電視成為電視行業的亮點之一。正如奧維云網黑電事業部總經理董敏所說，隨著智能運營基數的擴大，電視的價值正在從傳統向智能電視轉移。奧維云網的數據顯示，今年上半年，智能電視的滲透率達到79%。截至6月底，中國智能電視的激活率達到87%，活躍用戶總數達到3800萬。
而對于智能電視來說，顯示技術、屏幕、機身設計等因素固然十分重要，但內容與用戶交互更重要，尤其是視頻內容。奧維云網數據顯示，今年上半年，大屏APP數量達到4000款以上，同比超過50%，其中僅大屏視頻產生的價值就達到50億元。
業內人士分析說，在這種趨勢下，傳統電視廠商越來越重視內容運營，不過在內容構建層面，鑒于視頻版權等問題，自建內容已經被證明走不通。而隨著愛奇藝等視頻內容方自制內容的增多，它們也開始探索與更多內容方進行合作。
只不過現在通過資本的聯結，傳統廠商與視頻內容方的關系更密切。
楊東文此前也表示，跟主流的有資本關系的伙伴的合作肯定會更加深入，因為這種信任感的建立非常重要，由簡單的生意進入到資本層面的深入的合作，在推動產品創新、技術軟硬件融合，雙方能放開一切包袱，而放開以后創新的東西就會多一些。
而在另一種意義上，這種在產業鏈上“硬件+內容”的合作也是為了與樂視為代表的一體化、生態鏈模式進行對抗。在互聯網電視領域，樂視以“內容付費，硬件免費”的捆綁模式在行業內掀起了波浪，對電視廠商、視頻方均帶來了影響。
愛奇藝方面表示，互聯網電視行業在過去兩年已經出現了一些“鯰魚”效應，雖然市場份額上還不能跟傳統的終端廠商進行匹敵，但是它的模式，無論正面還是負面，對這個行業的影響很大。
正如楊東文在提到此次合作時所說，創維專注電視、愛奇藝專注內容提供，雙方是垂直的戰略合作，這種分工垂直的戰略合作應該是一種產業的發展方向。
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