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　　根據(jù)群智咨詢（∑intell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年8月開始，TV整機(jī)價(jià)格開始有所上漲，以中國六大品牌以及樂視為主導(dǎo)，32-55英寸區(qū)間不同型號(hào)價(jià)格實(shí)現(xiàn)價(jià)格上漲。群智咨詢（∑intell）認(rèn)為中國TV市場(chǎng)整機(jī)價(jià)格下跌了連續(xù)2-3年，此次漲價(jià)實(shí)為罕見，主要?jiǎng)右騺碜杂谡麢C(jī)廠商成本上升帶來的盈利壓力。

　　分析近期面板價(jià)格和整機(jī)價(jià)格變化趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)以下幾種現(xiàn)象：

　　1）2016年3月到9月半年期間，32-43英寸中小尺寸面板價(jià)格上漲40%左右，49英寸大尺寸價(jià)格上漲10%左右。

　　半年間面板價(jià)格上漲40%，這實(shí)為L(zhǎng)CD面板行業(yè)的罕見現(xiàn)象，原因有多種：年初臺(tái)灣地震引起臺(tái)南地區(qū)面板產(chǎn)線受損停工；面板廠持續(xù)減少32英寸生產(chǎn)，最終釀成32英寸供應(yīng)急缺；以及2016年年底三星面板關(guān)閉7代線帶來的市場(chǎng)對(duì)中尺寸產(chǎn)品供應(yīng)的恐慌心理……。尤其進(jìn)入三季度備貨旺季，除了中小尺寸價(jià)格之外，49英寸以上大尺寸產(chǎn)品價(jià)格也開始上漲，并且面板價(jià)格上漲幅度高于二季度，彩電廠商盈利壓力在半年期間陡然增加。

　　2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，近2-3年期間TV整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降

　　眾所周知，近2-3年來，中國TV市場(chǎng)進(jìn)入了很多新的競(jìng)爭(zhēng)者，主要代表企業(yè)為樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、Can TV、風(fēng)行、17TV等等，新的競(jìng)爭(zhēng)者以“硬件虧損，內(nèi)容盈利”模式進(jìn)入市場(chǎng)，給整機(jī)價(jià)格帶來了不小的沖擊。在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國市場(chǎng)TV整機(jī)價(jià)格持續(xù)維持下降。從2016年1-7月整機(jī)價(jià)格趨勢(shì)來看，整機(jī)價(jià)格降幅在10-20%之間。

　　3）成本的上升和TV整機(jī)價(jià)格的下降，給TV廠商帶來沉重的盈利壓力，尤其是32-43英寸中小尺寸段，整機(jī)廠商基本處于虧損的邊緣，整機(jī)廠商不得不提升TV整機(jī)價(jià)格來保障利潤。對(duì)比9月份和7月份市場(chǎng)零售均價(jià)，32~43英寸上漲幅度約為10%，49~50英寸上漲幅度約為5%，大尺寸UHD價(jià)格保持平穩(wěn)。

　　中國品牌整機(jī)價(jià)格比較（2016年9月vs.7月）

　　整機(jī)價(jià)格的上升一定會(huì)抑制部分終端需求，群智咨詢（∑intell）分析此次整機(jī)價(jià)格上漲勢(shì)必對(duì)年底促銷市場(chǎng)帶來負(fù)面影響。首先從近期“中秋國慶”促銷期來看，9月促銷基本從9月5日開始，樂視宣布從9月20日開始整機(jī)價(jià)格上漲100-200元人民幣，提振了“919”以及“中秋節(jié)”銷售買氣，但是預(yù)計(jì)“國慶節(jié)”兩周（9月26日-10月9日）市場(chǎng)銷售量將同比下降10%以上，這樣勢(shì)必會(huì)拉低整個(gè)“中秋國慶”五周（9月5日-10月9日）的銷售增長(zhǎng)，但基于樂視“919”銷量增長(zhǎng)100%以上，整個(gè)“中秋國慶”期間TV銷售量將維持5%左右的增長(zhǎng)。

　　從四季度促銷旺季來看，渠道補(bǔ)貼力度將直接影響需求。8-9月份整機(jī)價(jià)格上漲，年底“雙十一”“雙十二”線上促銷期再降價(jià)，價(jià)格一漲一降等于沒有變動(dòng)，在整機(jī)廠商基于成本壓力無力進(jìn)行大規(guī)模促銷的前提下，年底促銷將更多依賴渠道補(bǔ)貼力度。

　　另外，從各個(gè)尺寸段情況來看，中小尺寸32-43英寸面板資源供應(yīng)最為緊張，并且價(jià)格快速上升已經(jīng)使整機(jī)廠商陷入虧損邊緣，預(yù)計(jì)整機(jī)廠商年底會(huì)重點(diǎn)促銷49英寸以上大尺寸產(chǎn)品，這樣也會(huì)拉動(dòng)大尺寸的迅速提升，群智咨詢（∑intell）預(yù)計(jì)2016年中國市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到46.1英寸，較去年增長(zhǎng)1.9英寸。

　　群智咨詢資深分析師 李?yuàn)櫥?/p>