下游市場需求遜于預期，上游液晶面板存貨貶值，彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。
面板庫存變燙手山芋
來自中信證券的分析指出，目前普通液晶電視面板每半月環比跌幅約為2美元，預計價格下降趨勢年內得以持續，面板價格快速下跌將給彩電整機公司的供應鏈管理帶來考驗，庫存面板面臨貶值。
“液晶面板價格下跌，始作俑者即是彩電公司的大量備貨。”國內一家液晶面板制造公司高管告訴記者，國內彩電整機公司對市場需求預期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規模與預期出現落差。據其透露，液晶面板每月有兩次定價，8月上旬價格環比下跌3%-5%，“現在彩電整機公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產品庫存，另一方面須計提面板存貨跌價準備。”
另有分析人士指出，隨著液晶面板新增產能逐步釋放，面板供給將進一步增加，價格下跌的壓力也日漸增大。從彩電行業運行數據來看，液晶電視銷量增速正在持續回落。信達證券一名分析師告訴記者，液晶電視今年5月和6月的銷售增速已下滑至36%和30%，低于市場預期。
價格大戰或愈演愈烈
在終端銷量增長低于預期的同時，國內彩電市場競爭卻異常激烈。國內多家彩電廠家向媒體表示，面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力。有專家分析，一旦外資品牌為推動LED電視、3D電視等新品銷售，通過繼續降價方式以搶占市場份額，那么國內彩電公司下半年盈利無疑會遭遇重大考驗。
今年12月份平板電視能效即將實施，也引發不少市場人士的擔憂。屆時，能效等級在3級以下的彩電將被強制退市，而目前占市場份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達標。
華泰聯合分析師張澤京認為，面板價格大跌和平板電視新能效標準即將實施將加劇彩電整機價格戰激烈程度，彩電價格將會大幅下降。
升級產品成業界共識
對彩電公司而言，面板降價是一把雙刃劍，在導致原料庫存貶值的同時，也降低了生產成本。TCL集團證券事務代表何陟華告訴記者：“液晶面板價格下滑后，公司液晶電視生產成本也降低了，目前TCL集團募資45億元建設8.5代液晶面板生產線的定向增發已落下帷幕，液晶面板走勢不影響公司的戰略方向。”
張澤京分析，9月開始彩電進入銷售旺季，而三季度面板大幅降價將會改善彩電公司四季度的毛利率水平。
四川長虹新聞發言人劉海東告訴記者：“目前中國彩電市場歷經多年發展已較為成熟，不會出現大起大落、暴漲暴跌的情況。”他強調，四川長虹根據市場供求關系變化來調整庫存，目前原材料和產品庫存均處于合理水平。
雖然彩電公司和市場人士對行業走勢見仁見智，但目前行業上下游廠商都不約而同地加快產品升級換代的更新步伐。中信證券認為，2010年國內彩電整機公司維持和提高毛利率的主要措施是進行產品結構調整，目前液晶電視主要升級方向是LED背光電視和網絡電視。
統計數據顯示，LED背光電視市場占有率正逐漸上升，去年初國內零售市場占有率不到1%，今年一季度已經接近10%。海信電器總經理劉洪新日前表示，海信電器今年加大了在高端LED平板電視領域的研發力度。
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