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　　2010年彩電產業再次升級，隨著3D電影的熱映，商家紛紛推出3D電視。3D電視將打破傳統終端顯示方式，然而3D電視的推廣并不僅僅只是消費者更換終端顯示端的問題，更是全方位產業鏈問題。3D電視如何整體切換彩電產業鏈引人深思。

　　優勝略汰 3D電視初試鋒芒

　　隨著科技發展技術升級，彩電產品顯示技術和功能也在不斷提升，產品更新換代速度加快。自1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機誕生以來，CRT彩電持續了多年的霸主地位。從2004年起平板電視逐漸受到消費者的青睞和認可，2008年平板電視零售量份額首次超過CRT彩電零售份額，平板電視早已成為消費者的首選產品。2009年隨著LED技術全面提升電視畫質、降低功耗，CCFL液晶電視升級產品LED液晶電視出現在消費者面前并受到消費者的廣泛關注，電視廠商也蜂擁而至的不斷推出新產品和降低商品價格吸引消費者，然而正當LED電視如火如荼之時，2010年全球彩電業又掀起一輪3D電視浪潮。

　　3D電影熱映 助推3D電視風潮

　　2009年，一部好萊塢大片《阿凡達》的熱映席卷全球，引發了全球3D電影的熱潮，《阿凡達》成為有史以來制作規模最大、技術最先進的3D電影。2010年1月《阿凡達》首次登陸我國并在我國引起了巨大反響，隨后在我國相繼上映《愛麗絲夢游仙境》《馴龍記》等等3D電影?？梢钥闯?D電影正在以始料未及的速度替代傳統電影，3D技術公司將成為承擔起未來電影產業鏈中的主導力量，這勢必帶動整個3D技術產業的崛起，電影行業的產業鏈條將因為3D發生徹底改變。

　　3D電影不僅僅是動畫技術公司的機會，還將衍生很多周邊產品，家庭3D觀影設備蓄勢待發。2010年在全球最大的消費電子展美國CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭就紛紛推出了自己的3D電視產品。

　　根據中怡康時代零售監測數據顯示，截止到2010年5月在全國432個城市4039家門店范圍內監測到共5個在售3D電視的品牌，其中涵蓋兩個國外品牌，三個國內品牌，分別是三星，LG，海信，長虹和TCL。在國內現售3D電視的品牌中，三星占據了主導地位，零售量份額為94.37%，其它品牌份額分別為LG 1.03% ，TCL 0.03% ，海信 4.42% ，長虹0.15% 。三星是在我國最先上市3D電視的廠商，可見獲利最大的往往都是“第一個敢于吃螃蟹的人”，當然現在下定論還為時太早，3D電視正處于發展初期，未來的市場格局讓我們拭目以待。

　　與時俱進 3D電視獨具風格

　　3D液晶電視的立體顯示效果，是通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺，同時能兼容2D畫面。3D顯示技術可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類?，F在國內在售的11款（截止到2010年5月中怡康時代在全國432個城市4039家門店范圍內監測數據），3D電視均為眼鏡式3D顯示技術，都必須借助于立體眼鏡來觀看，還沒有達到裸眼式的3D立體顯示效果。

　　3D電視現屬發展初期，在國內銷售的品牌和產品并不多，我們可以通過與現今熱賣的LED液晶電視在功能、尺寸和價格三個方面的比較來進一步了解3D電視。

　　1.功能方面：LED液晶電視具有輕薄、高畫質、節能、環保等特點并且具有高端且豐富的功能，大多數LED產品都具有網絡功能以及數字一體機等功能。3D液晶電視功能則是基于LED液晶電視的功能上加以完善并具有獨特的3D顯示效果，所以我們不難看出3D電視不僅具有先進的LED液晶電視功能，完善的產品性能，還具有可優化的3D顯示技術。

　　2.尺寸方面：LED液晶電視尺寸是從19寸到72寸，共有16個尺寸可供消費者選擇，但3D電視尺寸只是從40寸到72寸7個尺寸，可以看出3D電視現在在尺寸方面還欠缺多元化發展，尺寸有待上拓下展。當然這也只是在3D電視發展初期來看的，在產品初期所有產品都有一定的局限性和可待開發的空間，就像當時平板電視最初也是只有大尺寸產品，隨著技術水平的不斷提升以及上游廠商提供多樣尺寸面板的增多，現在已經達到消費者各方面的需求。

　　3.價格方面：LED液晶電視隨著產品技術逐步成熟，有效降低產出成本，使其價格處于穩步下滑態勢。3D電視因現屬發展初期，其價格相對LED液晶電視而言并不存在優勢。從同尺寸來看，以55寸產品為例，LED液晶電視2010年1-5月平均價格為17576元，而55寸3D電視平均價格為24987元。同尺寸3D電視的價格明顯高于LED液晶電視價格，消費者面對這樣高價格的產品望而卻步，3D電視還應優化技術降低成本來調控居高不下的價格，從而得到消費者青睞。

　　產品優化 3D電視有待突破3D電視可待突破的地方還很多，比如：健康和安全問題，由于眼睛會迅速地來回移動，因而容易造成眼睛疲勞。還有等待相關標準的出臺，我國為了引導3D電視市場良性發展，中國電子技術標準化研究所開始著手研究、制定3D電視的相關標準。

　　3D電視想要成為消費者今后購買的主選產品，還需要突破健康和安全等問題以及在尺寸的上拓下展，價格的居高不下等方面進一步優化產品。

　　產業鏈切換 3D電視引人深思

　　3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產業附加值的有效途徑。3D電視不僅給商家帶來了更多的利潤空間也給消費者帶來了新的感觀和視覺享受。在這樣看似雙贏的局面下，3D電視想要得到廣泛推廣對商家來講也并不是易事。3D電視的推廣并不僅僅只是消費者更換終端顯示端的問題，更是覆蓋3D產品整個內容制作、節目傳輸、內容接收端以及外接設備的全方位產業鏈問題。3D電視如何整體切換彩電產業鏈引人深思。