7月15日，東芝公司宣布與TCL集團達成協議，成立銷售合資公司。東芝希望借助TCL在國內的銷售網絡擴大銷售規模，TCL生產基地也將以ODM方式委托加工東芝彩電。
雙方新成立的合資公司叫“東芝視頻產品(中國)有限公司”，注冊資金5000萬元，其中，東芝公司將持有51%的股份，TCL集團持有49%。合資公司預計在今年9月開始運營，總部將設在惠州，由李建新擔任總經理。李建新原任TCL多媒體中國業務中心渠道發展中心總經理、服務總監。
據東芝公司方面介紹，通過此次合資公司的成立，東芝公司將不斷擴大在內陸中等城市的銷售工作，力爭在2012年達到建立超過1萬個銷售網點的目標。在產品方面，通過與TCL的合作，不斷擴充面向中國各級市場的產品線。具體做法是，通過提供東芝集團在大連的電視生產基地生產的產品和在TCL生產基地生產的東芝品牌電視，來加強多樣化的產品供應。
據東芝公司統計，東芝集團的“REGZA”液晶電視2009年度全球銷量超過1000萬臺，2010年，東芝希望通達到全球銷售1500萬臺的目標。
TCL集團董事長李東生認為，此合資公司的成立是強強聯合，它將TCL集團的全產業鏈優勢、以及在中國市場強有力的生產、銷售能力與東芝所擁有的品牌優勢及技術能力相結合，為合資雙方的未來發展提供了有利的保障。
TCL方面稱，合資公司所提供的產品將對現有TCL與樂華品牌形成有效補充，全面滿足消費者的需求。另外，與東芝這樣的國際公司合作，也是TCL全球化戰略布局的一部分。
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